Les objectifs de la formation

• Comprendre les fondamentaux du marketing stratégique et opérationnel
• Développer une stratégie adaptée à son marché cible
• Élaborer un plan marketing structuré et mesurable
• Savoir piloter un plan marketing et analyser son efficacité
• Renforcer l’attractivité et la compétitivité de l’offre produit/service

Le programme de la formation

Jour 1 : Fondamentaux et diagnostic marketing

• Introduction au marketing stratégique
  • Définitions et grands principes
  • Différences entre marketing stratégique et opérationnel
  • Objectifs d’un plan marketing performant
• Analyse de l’environnement interne et externe
  • Outils d’analyse : SWOT, PESTEL, 5 forces de Porter
  • Identification des enjeux du marché et de la concurrence
• Étude du marché et segmentation
  • Analyse des besoins clients
  • Définition des segments cibles
  • Positionnement et promesse marketing

Jour 2 : Élaboration du plan marketing

• Construction des objectifs marketing
  • SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis
  • Objectifs de notoriété, d’image, de fidélisation ou de conquête
• Élaboration du mix marketing (4P/7P)
  • Produit : gamme, innovation, design
  • Prix : politique tarifaire et positionnement
  • Distribution (Place) : canaux, points de vente, logistique
  • Communication (Promotion) : stratégie multicanale
• Planification et budgétisation
  • Plan d’action marketing
  • Répartition des ressources
  • Planification dans le temps

Jour 3 : Mise en œuvre et pilotage du plan marketing

• Mise en œuvre opérationnelle
  • Déclinaison des actions par cible et canal
  • Coordination entre les équipes marketing et commerciales
• Suivi et indicateurs de performance
  • Choix des KPIs marketing
  • Tableaux de bord et reporting
• Études de cas et atelier pratique
  • Simulation de construction d’un plan marketing pour un produit/service
  • Retours collectifs et accompagnement personnalisé

A qui s'adresse la formation ?

Responsables marketing, responsables communication, chefs de produits, directeurs commerciaux, entrepreneurs, ou toute personne impliquée dans la définition ou l’exécution d’une stratégie marketing.

Dates et villes

Tunis

1200.0 TND HT

Places disponibles (15)

S’inscrire

Du 12 Feb au 14 Feb 2025

AVIS