Les objectifs de la formation

• Comprendre les principes fondamentaux du branding et du positionnement
• Savoir définir et développer l'identité de marque
• Maîtriser les étapes de création et de gestion du positionnement de marque
• Apprendre à différencier sa marque dans un marché concurrentiel
• Mettre en place des stratégies de communication et de marketing cohérentes pour renforcer la marque

Le programme de la formation

Jour 1 : Les fondamentaux du branding et de l'identité de marque
1.1 Introduction au branding et à son importance

• Définition du branding et de ses enjeux
• La différence entre marque, image de marque et notoriété
• L'impact du branding sur la relation client et la performance de l'entreprise

1.2 Définir l'identité de marque

• Les composantes de l'identité de marque : logo, valeurs, mission, vision
• La cohérence de l'identité à travers tous les points de contact
• Comment créer une identité visuelle forte et mémorable

1.3 Comprendre le positionnement de marque

• Le concept de positionnement et sa nécessité dans un marché saturé
• Identifier le positionnement unique et différenciant de la marque
• L'importance de l’analyse concurrentielle dans le positionnement

Jour 2 : Construire et gérer un positionnement de marque efficace
2.1 Élaborer un positionnement stratégique

• Définir la proposition de valeur et son adéquation avec le marché cible
• Créer des messages clairs et percutants pour votre public
• Assurer la cohérence du positionnement à travers tous les supports de communication

2.2 Stratégies de communication pour renforcer le positionnement

• L'importance de la communication de marque : publicité, médias sociaux, relations publiques
• Utiliser les leviers du marketing digital pour diffuser votre positionnement
• Le storytelling de marque : comment raconter une histoire qui résonne avec votre public

2.3 Mesurer et ajuster le positionnement de la marque

• Les outils pour évaluer l’efficacité de votre positionnement
• L'importance des retours clients et des études de marché
• Comment réajuster votre stratégie de positionnement en fonction de l'évolution du marché et des attentes des consommateurs

A qui s'adresse la formation ?

Responsables marketing, responsables communication, chefs de produit, responsables de marque, directeurs de la stratégie, consultants en marketing.  

Dates et villes

Tunis

1000.0 TND HT

Places disponibles (15)

S’inscrire

Du 03 Sep au 04 Sep 2025

AVIS